Kategorie: Google AdWords

Suchmaschinen-Marketing: Bei Google an die Spitze

Was früher das Telefonbuch war, ist heute die Suchmaschine: Wer eine Dienstleistung, ein Produkt oder einfach nur eine Information sucht, wird hier schnell und sicher fündig. Mit über 95 Prozent Marktanteil ist Google die wichtigste Suchmaschine der Schweiz – es ist entscheidend, hier gefunden zu werden. Doch: Wie bringen Sie das zustande?

Dieser Beitrag von mir ist erschienen im Blog der WIR Bank: Jetzt lesen

Kreativität in 95 Zeichen – Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords

Die Textanzeigen sind in Google-AdWords-Suchkampagnen die einzige Schnittstelle zum Kunden. Sie bestimmen massgeblich über Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne. Leider wird dieser entscheidende Bereich in der Praxis häufig vernachlässigt – frei nach dem Motto: «If it’s not broken, don’t fix it». Jedoch lassen sich durch konsequente und regelmässige Optimierung der Anzeigen relevante KPI wie Klickrate oder Konversionsrate oft deutlich steigern. Meist steigt dadurch auch der von Google vergebene «Qualitätsfaktor». Weiterlesen

Tourismus und Google

„Tourismus und Google – Gäste gewinnen mit AdWords und Suchmaschinenoptimierung (SEO)“ war das Thema eines Vortrages, den ich letzte Woche an der Hochschule Luzern halten durfte. Der Vortrag fand im Rahmen der Fachseminare an der Höheren Fachschule für Tourismus HFT statt und hatte das Ziel, den Studierenden dieser Fachrichtung einen Überblick über Grundlagen des Suchmaschinenmarketing zu vermitteln sowie aktuelle Trends aufzuzeigen. Insbesondere ging es um die Frage, ob kleine Unternehmen im Wettbewerb auf Google gegen Riesen wie Booking.com, Expedia oder HolidayCheck überhaupt eine Chance haben. Die Antwort lautet: JA, wenn sie es klug anstellen. Dazu gehört:

  • Saubere Account-Struktur
  • Relevante Keyword (insbesondere auch Long-Tail)
  • Ansprechende Anzeigen mit Call to Action
  • Hoch-relevante Zielseiten
  • Ziele messbar machen über AdWords Conversion Tracking und Google Analytics
  • Einsatz  von Anzeigenerweiterungen
  • Einsatz von Remarketing
  • Einsatz von Gebotsstrategien
  • Website-Optimierung für Smartphones und Tablets (vorzugsweise responsiv)
  • ggf. eigene Apps für iOS und Android

Mehr Informationen und Links zu den einzelnen Themenbereichen finden Sie in der Präsentation bei Slideshare:

Der Vortrag hat Spass gemacht – vielen Dank an die guten Gastgeber der HSLU und an das interessierte Publikum.