![\"Google](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/google-ads-automated-web1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nAutomatisierung durch Machine Learning und k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) ver\u00e4ndert alle Aspekte von Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
Als Google Premium-Partner und eine von wenigen \u00abGoogle Managed Agencies\u00bb in der Schweiz bekommen wir bei Wortspiel<\/a> diese Entwicklung aus erster Hand mit.<\/p>\n\n\n\n
Einleitung: Warum Werbung automatisiert wird<\/h2>\n\n\n\nEs gibt heute schon Aufgaben, die eine Maschine besser l\u00f6sen kann als der Mensch: klar definierte Probleme mit gen\u00fcgend verf\u00fcgbaren Daten.<\/p>\n\n\n\n
Das k\u00f6nnen komplexe Spiele sein wie Schach oder Go, bei denen der Mensch bereits keine Chance mehr<\/a> gegen Algorithmen hat. Oder eben die Ausspielung von Werbung an die richtige Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n
Folgende f\u00fcnf Auswirkungen sehe ich f\u00fcr Google-Ads-Agenturen:<\/p>\n\n\n\n
Auswirkung 1: Die Agentur wird zum Pilot im Autopilot<\/h2>\n\n\n\nBislang war ein grosser Teil der Leistung einer Google-Ads-Agentur die manuelle Optimierung eines Google-Ads-Kontos.<\/p>\n\n\n\n
Diese Optimierung wird ein Teil der Leistung bleiben, aber sie wird die Ebene wechseln und weniger Zeit beanspruchen.<\/p>\n\n\n\n
Bisher fand die Optimierung als \u00abHandwerk\u00bb statt. Dazu geh\u00f6rten Routineaufgaben wie manuelle Gebots-Anpassungen f\u00fcr bestimmte Keywords oder die Analyse der Performance nach Wochentag und Uhrzeit.<\/p>\n\n\n\n
K\u00fcnftig werden Agenturen und Google-Ads-Betreuer in Unternehmen die Rolle eines \u00abPiloten im Autopiloten\u00bb einnehmen.<\/p>\n\n\n\n
Ihre Aufgabe wird sein, die Ziele des Unternehmens mit den Kampagnen-Ergebnissen abzugleichen und bei Bedarf korrigierend einzugreifen.<\/p>\n\n\n\n
Die Details erledigt k\u00fcnftig ein Algorithmus.<\/p>\n\n\n\n
Werbekunden, die die Automatisierung f\u00fcr sich nutzen, werden einen Vorteil haben im Wettbewerb um die wertvollsten Besucher.<\/p>\n\n\n\n
Auswirkung 2: Beratung und Strategie wird zur Kernkompetenz<\/h2>\n\n\n\nDie k\u00fcnftige Wertsch\u00f6pfung einer Google-Ads-Agenturen wird k\u00fcnftig zu einem grossen Teil in der Beratung liegen.<\/p>\n\n\n\n
Wie lassen sich die Ziele eines Unternehmens mit der Automatisierungs-Technologie von Google erreichen?<\/p>\n\n\n\n
Dies erfordert ein gr\u00f6sseres Verst\u00e4ndnis der \u00fcbergeordneten Ziele als bisher. Daher wird die ben\u00f6tigte Beratungskompetenz im Bereich (Marketing-) Strategie zunehmen.<\/p>\n\n\n\n
Die k\u00fcnftige Wertsch\u00f6pfung einer Google-Ads-Agenturen wird k\u00fcnftig zu einem grossen Teil in der Beratung liegen.<\/p>\n\n\n\n
Wie lassen sich die Ziele eines Unternehmens mit der Automatisierungs-Technologie von Google erreichen?<\/p>\n\n\n\n
Dies erfordert ein gr\u00f6sseres Verst\u00e4ndnis der \u00fcbergeordneten Ziele als bisher. Daher wird die ben\u00f6tigte Beratungskompetenz im Bereich (Marketing-) Strategie zunehmen.<\/p>\n\n\n\n
Eine aktuelle Studie von Marketing Land<\/a> best\u00e4tigt dies. Als wichtigste k\u00fcnftige Soft Skills einer Agentur benennt diese \u00abStrategie\u00bb und \u00abstarke Kundenkommunikation\u00bb:<\/p>\n\n\n\n
![\"Soft](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/marketing-land-soft-skills-web.png\")
Auswirkung 3: Die Datenqualit\u00e4t in Analytics & Co ist entscheidend<\/h2>\n\n\n\nAuch der Umgang mit Daten wird zunehmend wichtiger. Die KI optimiert nur so gut, wie es die Qualit\u00e4t der Daten erm\u00f6glicht, von denen sie lernt.<\/p>\n\n\n\n
Agenturen m\u00fcssen Unternehmen also helfen, die richtigen Daten zu erheben, sie in die richtige Form zu bringen und die (Google-Ads-) Maschine damit zu f\u00fcttern.<\/p>\n\n\n\n
Das bedeutet, dass ein Analytics-Setup alle erfolgs-relevanten Interaktionen messen, einordnen und zug\u00e4nglich machen muss.<\/p>\n\n\n\n
Unser Senior Consultant Christian Ebernickel<\/a> formuliert diese Aufgabe treffend mit seinem Leitsatz: \u00abDie richtigen Daten zur richtigen Zeit am richtigen Ort\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Auswirkung 4: Attributions-Modellierung statt einfacher Reportings<\/h2>\n\n\n\nJe mehr Marketing-Kan\u00e4le und Werbeformen zur Verf\u00fcgung stehen, desto l\u00e4nger und komplexer wird die Customer Journey.<\/p>\n\n\n\n
Gleichzeitig steigt der Druck an Agenturen und Plattformen, den Erfolg einer Kampagne auch in Zahlen belegen zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
Daher nimmt die Bedeutung der Attributions-Modellierung zu: welchen Anteil hat Google Ads am Gesamterfolg einer Omnichannel-Kampagne?<\/p>\n\n\n\n
Dies erfordert ein h\u00f6heres technisches Verst\u00e4ndnis auch auf Agenturseite als bisher.<\/p>\n\n\n\n
Auswirkung 5: Gr\u00f6sseres Dienstleistungs-Portfolio<\/h2>\n\n\n\nViele der Aufgaben, die Google-Ads-Agenturen k\u00fcnftig leisten werden, sind kanal-unabh\u00e4ngig.<\/p>\n\n\n\n
Dazu geh\u00f6rt die Abstimmung auf die Unternehmens-Ziele, ein zuverl\u00e4ssiges Tracking und eine saubere Attribution.<\/p>\n\n\n\n
Der operative Aufwand und das handwerkliche Wissen zur Optimierung des Kanals Google Ads hingegen wird abnehmen.<\/p>\n\n\n\n
Das bedeutet, dass eine Agentur mit den gleichen personellen Ressourcen zus\u00e4tzliche Dienstleistungen ins Portfolio aufnehmen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n
Im Bereich Werbung w\u00e4re Facebook \/ Instagram, Amazon, LinkendIn und Apple Ads sicher interessant:<\/p>\n\n\n\n
![\"\u00c4nderungen](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/marketing-land-media-spend-web1.png\")
Quelle: Marketing Land<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nUnd im Bereich Marketing wird es laut Einsch\u00e4tzung von Fachleuten<\/a> neben Data Science \/ Analytics vor allem steigenden Bedarf nach Conversion-Optimierung geben. Nicht ohne Grund haben wir unser Angebot im letzten Jahr um diesen Bereich erweitert<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
![\"Die](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/marketing-land-tech-skills-web1.png\")
Quelle: Marketing Land<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nFazit<\/h2>\n\n\n\nGoogle hat die Ver\u00e4nderungen f\u00fcr Google-Ads-Agenturen in folgender Visualisierung gut auf den Punkt gebracht:<\/p>\n\n\n\n
![\"Google-Ads-Agenturen](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/google-agency-today-future-web.jpg\")
Quelle: Google, Ver\u00f6ffentlichung mit Genehmigung<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nDer zeitliche Aufwand f\u00fcr die manuelle Optimierung von Kampagnen wird durch die Automatisierung massiv sinken.<\/p>\n\n\n\n
Das schafft Raum (und Bedarf) f\u00fcr mehr strategische Beratung, besseres Daten-Management und zuverl\u00e4ssigere Attribution.<\/p>\n\n\n\n
Und die massiven Ver\u00e4nderungen kommen laut Google nicht irgendwann, sondern laut obigem Diagramm \u00abin naher Zukunft\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Diese Aussage deckt sich mit den Meinungen in der Branche.<\/p>\n\n\n\n
Laut der bereits genannten Studie von Marketing Land<\/a> ist \u00abAutomatisierung\u00bb die h\u00e4ufigste Antwort auf die Frage, in welche Technologie Marketing-Agenturen in den n\u00e4chsten 12 Monaten investieren werden:<\/p>\n\n\n\n
![\"Kaufentscheidungen](\"https:\/\/wortspiel.com\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/marketing-land-agency-purchase-web.png\")
Quelle: Marketing Land<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nIch sehe daher 2019 daher als ein Schicksalsjahr f\u00fcr Google-Ads-Agenturen.<\/p>\n\n\n\n
Diejenigen Agenturen, die die Chancen der Automatisierung f\u00fcr ihre Auftraggeber nutzen, haben gute Zukunftsaussichten.<\/p>\n\n\n\n
Dies erfordert jedoch weitreichende Ver\u00e4nderungen der angebotenen Dienstleistungen und Kompetenzen.<\/p>\n\n\n\n
Google-Ads-Agenturen, die sich nicht ver\u00e4ndern, k\u00f6nnte es wie eingangs erw\u00e4hnt in wenigen Jahren nicht mehr geben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Dazu geh\u00f6rt die Abstimmung auf die Unternehmens-Ziele, ein zuverl\u00e4ssiges Tracking und eine saubere Attribution.<\/p>\n\n\n\n
Der operative Aufwand und das handwerkliche Wissen zur Optimierung des Kanals Google Ads hingegen wird abnehmen.<\/p>\n\n\n\n
Das bedeutet, dass eine Agentur mit den gleichen personellen Ressourcen zus\u00e4tzliche Dienstleistungen ins Portfolio aufnehmen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n
Im Bereich Werbung w\u00e4re Facebook \/ Instagram, Amazon, LinkendIn und Apple Ads sicher interessant:<\/p>\n\n\n\n
Und im Bereich Marketing wird es laut Einsch\u00e4tzung von Fachleuten<\/a> neben Data Science \/ Analytics vor allem steigenden Bedarf nach Conversion-Optimierung geben. Nicht ohne Grund haben wir unser Angebot im letzten Jahr um diesen Bereich erweitert<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Fazit<\/h2>\n\n\n\nGoogle hat die Ver\u00e4nderungen f\u00fcr Google-Ads-Agenturen in folgender Visualisierung gut auf den Punkt gebracht:<\/p>\n\n\n\n
Quelle: Google, Ver\u00f6ffentlichung mit Genehmigung<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nDer zeitliche Aufwand f\u00fcr die manuelle Optimierung von Kampagnen wird durch die Automatisierung massiv sinken.<\/p>\n\n\n\n
Das schafft Raum (und Bedarf) f\u00fcr mehr strategische Beratung, besseres Daten-Management und zuverl\u00e4ssigere Attribution.<\/p>\n\n\n\n
Und die massiven Ver\u00e4nderungen kommen laut Google nicht irgendwann, sondern laut obigem Diagramm \u00abin naher Zukunft\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Diese Aussage deckt sich mit den Meinungen in der Branche.<\/p>\n\n\n\n
Laut der bereits genannten Studie von Marketing Land<\/a> ist \u00abAutomatisierung\u00bb die h\u00e4ufigste Antwort auf die Frage, in welche Technologie Marketing-Agenturen in den n\u00e4chsten 12 Monaten investieren werden:<\/p>\n\n\n\n
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Diejenigen Agenturen, die die Chancen der Automatisierung f\u00fcr ihre Auftraggeber nutzen, haben gute Zukunftsaussichten.<\/p>\n\n\n\n
Dies erfordert jedoch weitreichende Ver\u00e4nderungen der angebotenen Dienstleistungen und Kompetenzen.<\/p>\n\n\n\n
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Der zeitliche Aufwand f\u00fcr die manuelle Optimierung von Kampagnen wird durch die Automatisierung massiv sinken.<\/p>\n\n\n\n
Das schafft Raum (und Bedarf) f\u00fcr mehr strategische Beratung, besseres Daten-Management und zuverl\u00e4ssigere Attribution.<\/p>\n\n\n\n
Und die massiven Ver\u00e4nderungen kommen laut Google nicht irgendwann, sondern laut obigem Diagramm \u00abin naher Zukunft\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Diese Aussage deckt sich mit den Meinungen in der Branche.<\/p>\n\n\n\n
Laut der bereits genannten Studie von Marketing Land<\/a> ist \u00abAutomatisierung\u00bb die h\u00e4ufigste Antwort auf die Frage, in welche Technologie Marketing-Agenturen in den n\u00e4chsten 12 Monaten investieren werden:<\/p>\n\n\n\n
Ich sehe daher 2019 daher als ein Schicksalsjahr f\u00fcr Google-Ads-Agenturen.<\/p>\n\n\n\n
Diejenigen Agenturen, die die Chancen der Automatisierung f\u00fcr ihre Auftraggeber nutzen, haben gute Zukunftsaussichten.<\/p>\n\n\n\n
Dies erfordert jedoch weitreichende Ver\u00e4nderungen der angebotenen Dienstleistungen und Kompetenzen.<\/p>\n\n\n\n
Google-Ads-Agenturen, die sich nicht ver\u00e4ndern, k\u00f6nnte es wie eingangs erw\u00e4hnt in wenigen Jahren nicht mehr geben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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